"Hoy hice arroz…"
Ilustración: Varinia Tellería.
Perdón por la demora. Va el Top 5 que les debía, encabezado por Diana Arroz, la última creación de la agencia Madre Buenos Aires para Mamá Lucchetti, una de las marcas de más crecimiento en los últimos tiempos, gracias a una propuesta creativa audaz.
1) “Diana Arroz” – Lucchetti
Nuevamente con la animación de PepperMelon/Reino, Lucchetti sigue sumando hits a su galería de personajes, en este caso como una suerte de revival del Barry White que apareció en la primera campaña de Mamá Lucchetti. La banda, un cover majestuoso del “I’m coming out” que Diana Ross popularizara a comienzos de los ’80.
2) “Me arde” – Aziatop
Si hablamos de banda musical, no podía dejar afuera del Top 5 a esta pieza de Kepel & Mata para Aziatop, de Laboratorio Elea. Creada e interpretada por Animal Music, la canción que bien podría ser hit de Ricardo Montaner es el punto destacado de una idea que celebro, por romper los lugares comunes que tristemente suelen transitar los comerciales de este tipo de productos.
3) “Alces” – Cofler
Divertida campaña de Leo Burnett Argentina para esta marca de Arcor, basada en una idea que la etiqueta viene machacando hace tiempo: la variedad de sus gustos, resuelta, en este caso, con enfoque irónico y un guión muy bien llevado por el redactor Tomás O’Gorman. Dirigieron Plástico y Sebastián Caporelli, para la productora Poster.
4) “Pirineos” – Milka
El invierno siempre aporta creatividad chocolatera: segundo spot en este ránking. Con creatividad de Ogilvy y dirección minimalista de Andrés Salmoyraghi para Rebolucion, aquí el enfoque es diferente a Cofler y la metáfora se pone al servicio de un clima boscoso que Milka viene construyendo hace muchos años con una paleta cromática bien definida.
5) “Rueda” – Rexona
Con la genial dirección de Jake Scott para RSA Films (la productora de Ridley Scott), esta idea de Ponce para la fragancia Adventure de Rexona deriva en un verdadero corto de aventuras.
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Luis Güerri
De obsesivo lector de revistas pasó con facilidad a periodista y editor. En 2005 desembarcó en Grupo Q, donde actualmente conduce PLAYBOY
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29.07.2010
5:52 pm
Que curioso, en colombia, hay un arroz llamado Diana. Su principal campaña publicitaria tipo telenovela, cuyo personaje principal se llama obviamente Diana http://www.youtube.com/results?search_query=arroz+diana&aq=f Personalmente no me gustó, pero aca tuvo buen recibimiento. Es mas, se esta planeando una nueva publicidad-telenovela arroz Diana, en la cual hubo una votacion para escoger a la protagonista, entre tres reconocidas actrices http://www.youtube.com/watch?v=6GgX0OCjUWs
29.07.2010
6:45 pm
Gracias por la curiosidad marcaria, Camilo.
Saludos
Luis
30.07.2010
4:44 am
No estoy muy de acuerdo con la ponderacion que haces de algunas de las piezas. me parece algo exagerada. estaremos bajando la percepcion de lo que es bueno?. Estaremos equilibrando para abajo y cuando una pieza tiene una pizca de creatividad la vemos como para un Clio? Creo que estamos cada vez mas berretas y adjetivar en exceso no ayudara a que se esmeren. El comentario de los renos…tan maravilloso te parecio el guion, tan bien llevado..?
30.07.2010
10:22 am
LTA Fabian!!
30.07.2010
12:54 pm
Fabián, gracias por tu comentario. La ponderación de los comerciales que elijo tiene que ver con mi opinión, que es tan respetable como la tuya. Que elogie algunos comerciales no quiere decir que todos estén para llevarse un Clio o para lograr una buena actuación en un festival importante. Pensá también que yo elijo, una vez por mes, apenas 5 comerciales, así que imaginate todos los comerciales que quedan afuera y que no tienen el nivel para estar entre los que, siempre según mi criterio, eligo para mis Top 5. Con respecto a “Alces”, si leés bien lo que escribí, en ningún momento digo que es maravilloso; sí digo “muy bien llevado” y me refiero a la redacción.
Saludos!
Luis
03.08.2010
11:06 am
La cancion para el producto Aziatop fue escrita directamente por los creativos de Kepel y Mata, Animal Music se encargo simplemente de ponerle melodia a la letra.
03.08.2010
12:20 pm
Gracias por el aporte. Es más común que la letra siempre esté a cargo de los creativos. Ambas, a mi criterio, geniales.
Saludos
Luis
20.08.2010
3:07 pm
Gracias a Kepel & Mata por mandar a dormir la siesta al “Yo tenía acidez frecuente”.
Por lo demás, coincido con todo salvo Milka que me parece que le pegó muy lejos.
20.08.2010
3:29 pm
Gracias Karen por tus opiniones! A mí me sigue gustando Milka.
Saludos!
Luis
23.08.2010
10:19 pm
geniialll
30.08.2010
3:44 pm
Es verdad que los jingles de las publicidades están mayoritariamente hechas por los creativos. Pero no nos olvidemos de cuentas y planning que sin ellos no podemos enter lo que el cliente nos pide.
Geniales todas las publicidades y felicidades a los creadores de Diana Arroz por el premio Lápiz de Platino
03.01.2011
8:12 pm
no me gusta nada…