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En años mundialistas, el planeta publicitario se divide, claramente, entre las marcas que suben al fenómeno futbolero y las que no. Y entre las primeras, una segunda división pone a las etiquetas que transitan por la senda oficial por un lado, y a las que se tienen que conformar con explotar al mundial de manera paralela, por el otro.

Este último grupo, expone, entonces, lo que podríamos denominar creatividad del Mundial prohibido: se futbolizan pero sin la posibilidad de utilizar los símbolos oficiales de la Selección Argentina o de la FIFA, ni mencionar las palabras “mundial” ni mucho menos los nombres de los jugadores seleccionados. Aunque en unos días les voy a armar mis favoritos del Mundial oficial, veamos ahora cuatro ejemplos interesantes.Ya vimos las campañas de Garbarino y Frávega, que también se sumaron al tren mundialista de manera extraoficial. Ahora pasemos a otros comerciales, con resultados disímiles y una pregunta que queda flotando: ¿le suma o le resta a la marca subirse a la fiebre mundialista?

-”Sofaurus” – Axe Play 2010.

Con creatividad de Ponce Buenos Aires y dirección de Armando Bo para su productora Rebolución, la campaña de la nueva fragancia del desodorante insignia de Unilever resulta un buen ejemplo de cómo se puede hacer referencia al fútbol sin necesidad de modificar la esencia de la marca. ¿Podría la marca haberse llamado a silencio en estos tiempos mundialistas? Sí, pero quizá habría sido una decisión llamativa para un producto tan masculino.

Sin salirse ni un ápice del terreno donde tan bien se mueven con Axe, los muchachos comandados por Hernán Ponce volvieron a recurrir a la magia digital para esta fantasía que parte de un insight muy mundialista: los hombres estaremos aferrados al sillón durante un mes.

-”Dejo todo” – Movistar.

Las promociones mundialistas pueden ser un camino de ida. En este caso, Publicis Buenos Aires (con Diego Livachoff como director general creativo) logra que Movistar salga airoso de la propuesta, porque evita las camisetas made in La Salada que muchas marcas utilizan ante la imposibilidad de usar la indumentaria oficial y, sin embargo, lograr transmitir el fanatismo que puede despertar un Mundial. “Ganamos o ganamos” es el nombre de la promo. Dirigió Pablo Romano para Salado Media.

-”Spooky” – MTV.

Un caso con ciertos puntos de contacto con el de Axe. Porque si hay una marca independiente, esa es MTV. Y a tal punto es así, que puede encarar este año futbolero con el mismo criterio con el que encara cualquier campaña. Por eso, la oficina de Miami de la agencia argentina La Comunidad decidió apostar por el mismo estilo de muchas de sus campañas anteriores para el mismo cliente, con ese humor juvenil y global tan efectivo y una realización impecable a cargo de Summer para Landia. Andy Fogwill, realizador estrella de esta productora, fue productor creativo de esta acción, que incluyó dos piezas más: “Shto” y “Chobi”.

-”Hombre del tiempo” – Rexona Sportfan.

Otra pieza de Ponce Buenos Aires, para otra fragancia masculina de Unilever y con alcance internacional también. Esta vez es una marca con historial futbolero y la pasión por el fútbol aparece reflejada con una idea tan escalofriante como arriesgada, pero que pese a eso no se despega del objetivo de marca: comunicar la efectividad del producto. Dirigió Brian Buckley, para la productora Hungryman.

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