La lupa sobre el rating social

A la invasión de servicios y plataformas que hacen foco en el “ruido” (buzz) social, hay que sumarle esta semana un jugador de peso. Nielsen -la compañía de medición de audiencias y mercados- anunció que firmó un acuerdo con Twitter para lanzar “Nielsen Twitter Rating TV”, una suerte de rating de lo más comentado en la red social en la interacción con la televisión.

El proyecto será, en un principio, exclusivo para el mercado norteamericano y se lanzará en los primeros meses de 2013. La convivencia de la segunda pantalla (móvil, tableta y notebook) con la televisión genera en la actualidad una activa participación que puede ser determinante en el éxito o fracaso de cualquier producción y prolonga la vida de la programación en hashtags, repercusiones y opiniones entre una emisión y otra.

Estas nuevas clasificaciones permitirán definir el tamaño más aproximado de la audiencia total, pero fundamentalmente ponerle número a la actividad de los televidentes con los contenidos. Es muy probable que así como ya existe la famosa “cucaracha” que utilizan los conductores para enterarse del real time de un programa e ir haciendo variaciones en la conducción, pronto tengan que utilizar alguna pantalla de seguimiento de las conversaciones y las principales tendencias en redes sociales. No se trata solo de monitorear, sino también de tomar decisiones sobre la marcha de un programa.

“Como la experiencia de TV sigue evolucionando, nuestros socios piden constantemente una referencia común para medir el compromiso de su programación. Esta nueva métrica está diseñada para responder a esa petición y actuar como un complemento y compañero de las calificaciones de Nielsen TV”, dijo Chloe Sladden -jefe de medios de Twitter- en el blog oficial de la compañía.

“La proliferación de smartphones y tabletas ha generado una considerable audiencia de TV ‘conectada’ que ve televisión al mismo tiempo que accede a Internet a través de estos dispositivos. Esto, a su vez, creará oportunidades para proveedores de contenido como CBS para ofrecer contenidos interactivos de nuestros televidentes. Ya estamos trabajando con Nielsen y Twitter en un programa de investigación y experimentación en esta emocionante nueva área”, afirmó David Poltrack, jefe de Investigación de CBS Corporation.

La búsqueda del dato más preciso sobre el efecto social de la TV puede ser determinante en el futuro, no sólo por la cada vez más activa participación de la audiencia en los contenidos sino también por los datos estratégicos que puede manejar un gerente de programación para hacer ajustes en tiempo real.

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+ info: el comunicado oficial de Nielsen

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Un corto que pasó del celular a la web

El canal español Telecinco anunció que un corto ganador del concurso Movil Film Fest 2008 va a pasar de la micropantalla a Internet. Originalmente producido con un teléfono celular, “En la puerta de tu casa” podrá verse en el sitio de la cadena en triples entregas, una vez a la semana.

Telecinco viene trabajando fuertemente en la producción de contenidos audiovisuales para la web. Antes de este proyecto, emitió “Becari@s”, “Sexo en Chueca” y “Con pelos en la lengua”.

“En la puerta de tu casa” cuenta los diálogos de diferentes parejas que se producen dentro del auto al llegar o irse de cada casa.

De este corto, nació la serie:

La TV contraataca, menos en Argentina

En la cada vez más agresiva batalla entre Internet y la TV, que ve amenazado su negocio tradicional (al igual que otros medios) por el crecimiento sostenido de la plataforma digital, llama la atención el contraste entre lo que ocurre en España y lo que sucede con los espacios on line de los grandes canales de TV argentinos.

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Internet, que bien se TV

Cuando lea este post YouTube habrá inaugurado las transmisiones en vivo a través de su plataforma de videos y un canal: YouTube Live. Es una suerte de refundación del servicio de Google como canal de TV por la web y está previsto un mega evento en tiempo real (con recital incluido) de dos horas y media en el que desfilarán las grandes estrellas del sitio de videos, entre ellos Esmee Denters, una joven de 20 años que publicó sus videos como cantante y se hizo famosa en Internet (esos videos fueron vistos por 111 millones de usuarios). Muchos de ellos no son las grandes estrellas de Hollywood o de la televisión estadounidense sino bloggers, creativos, atletas, músicos famosos y humoristas, entre otros personajes.

Es un punto de inflexión. Hasta hoy, YouTube era visto de reojo como una enorme y popular plataforma de publicación y distribución de contenido audiovisual on demand, casi una moda necesaria. Dos datos que ilustran la convivencia de contenido amateur y profesional: cada minuto se suben más de 13 horas de video y acaba de firmar un acuerdo con MGM para ofrecer series y películas de ese catálogo. Sin embargo, la carrera por la transmisión en directo era cuestión de tiempo y como comentamos en la columna anterior el final del camino es más que tentador: los jugosos ingresos generados en la franja del prime time televisivo.

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