La palabra clave es SEO

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La semana pasada tuve la oportunidad de conocer a Rodrigo Stockebrand, un especialista en optimización de contenido periodístico en Internet y especialista de la compañía InSite. La sigla SEO, que en muchas redacciones genera todavía miradas de incredulidad, pero es fundamental para el éxito o fracaso de nuestro contenido en la web.

En este post mi intención es compartir algunos de los conceptos fundamentales que nos regaló Stockebrand y que ningún integrante de cualquier redacción periodística tendría que desatender:

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Google y medios: claves de un matrimonio por conveniencia

googlebot-pressFuente: Brentdpayne.com

Algunos medios de comunicación cuestionan la distribución gratuita de sus contenidos a través de motores de búsqueda como Google. Con Rupert Murdoch -dueño del conglomerado News Corp. y The Wall Street Journal- a la cabeza, buscan fórmulas de financiamiento alternativas al negocio de la publicidad. De hecho, Murdoch analiza un acuerdo pago con Microsoft para indexar sus contenidos exclusivamente en Bing, el competidor de Google. Francis Petty, especialista en posicionamiento en buscadores y Gerente de Investigación de lanacion digital, ofrece algunas pistas de este matrimonio por conveniencia:

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Un nuevo buscador pensado para el lector

Hace apenas dos semanas, lanacion.com puso a disposición de los usuarios un nuevo motor de búsqueda para su sitio, que en diciembre de este año cumplirá 14 años de existencia en Internet.

La nueva herramienta está desarrollada a partir de una tecnología de la empresa de origen noruego Fast, especialista en soluciones de búsqueda para empresas que fue adquirida por Microsoft a mediados de 2008. La misma funcionalidad ya es utilizada por diarios internacionales como Emol (Chile), Financial Times (G.Bretaña)  y OGlobo (Brasil), entre otros.

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El padre de la criatura que amenaza a Google

Wolfram Alpha. No es un nombre en código de la CIA ni la denominación de un nuevo virus que amenaza la salud mundial. Se trata de un nuevo motor de búsqueda que será la estrella de nuestras pantallas a partir de esta semana. El padre de la criatura es Stephen Wolfram y desde 2002 su obsesión es construir un sistema online capaz de entregar respuestas precisas a preguntas directas de los usuarios, en lugar de enlaces a sitios, artículos o archivos, como el caso de Google.

En casi todas sus biografías y hasta en su sitio oficial, Wolfram (49 años) es descripto como un prodigio del estudio científico y devoto de las ciencias duras. Británico e hijo de una profesora de filosofía de Oxford y un novelista, Wolfram escribió su primer paper a los 15 años y a partir de allí toda su vida profesional adquirió un ritmo vertiginoso, un término que muchas veces no aplica a profesionales que dedican su vida a la construcción de conocimiento.

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Wolfram Alpha en la voz de su creador


SW sitio oficial
SW sitio oficial

Después de leer la completísima nota de Ariel Torres (editor de Tecnología de LA NACION) sobre el nuevo motor de búsqueda Wolfram Alpha, seguí algunas pistas del artículo e ingresé a un post del blog oficial que explica con una presentación interactiva cómo funciona el sistema.

Dos cuestiones que me impresionan de esa demo:

1. El despliegue interactivo de información a primera vista, links asociados, gráficos y fuentes diversas

2. El uso de fórmulas muy intuitivas para optimizar los resultados de las búsquedas.

El próximo domingo a la noche lo podremos probar en vivo.

Egosearch: la hoguera digital de las vanidades

Una simple pregunta: ¿con qué frecuencia chequeamos en la web los resultados de un motor de búsqueda (Google, Yahoo!, etc.) asociados con nuestro nombre? Esta práctica, ni más ni menos que el momento en el que nos “googleamos” a nosotros mismos tiene nombre y apellido: ego search.

Si bien en la Wikipedia el término en inglés tiene numerosas variantes (ego surf, vanity search, egogoggling, autogoogling, self-googling o googling-yourself) en todos los casos el usuario intenta comprobar cuán relevante es en Internet, considerando que el ser o no ser digital está muy relacionado con cómo nos tratan los buscadores (léase Google, ya que controla el 65 por ciento de este mercado, de acuerdo a un reporte publicado en enero pasado por The New York Times).

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