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Cuando en 2006 los veteranos periodistas John Harris y Jim VandeHei abandonaron The Washington Post para desarrollar un proyecto independiente, es probable que nunca imaginaran que en tan poco tiempo (apenas 3 años) competirían con su escuela periodística en la arena on line.

En enero de 2007 nació Politico.com, una de las fuentes de información política norteamericana e internacional más calificadas del mundo. ¿Cuáles son las razones que llevaron a este nuevo medio a consolidarse, según Webtrends y Nielsen, entre los 20 sitios de noticias de mayor tráfico en EE.UU con 6 millones de usuarios únicos mensuales?

En primer lugar, se presenta como el primero, el más creíble y el más actualizado espacio de noticias para gente interesada en la política. Y para cumplir con esta declaración de principios utiliza toda la batería de posibilidades expresivas multimedia de la web: texto, video, mapas, audio, fotos, widgets, blogs, RSS, espacios de participación de la audiencia, etc. Se actualiza las 24 horas, los 365 del año, y cuenta con un staff enamorado de lo que hace (aunque al menos doce veces la voracidad por la primicia y la exclusiva provocaron deserciones) y que desarrolla una cobertura de las actividades del Congreso, el Pentágono, la Corte Suprema, el lobby político y las noticias de campaña en todo el país.

Además, cuenta con una edición impresa que se publica de martes a jueves mientras la Cámara de Representantes está en sesión y una vez por semana cuando está en receso. Este periódico se distribuye a través de un sistema de news boxes (cajas expendedoras de diarios) y circula alrededor de 50 mil ejemplares.

Harris y VandeHei se dedican a lo que mejor conocen: el periodismo. Y dejaron los negocios en manos de Robert Allbritton y y Frederick Ryan, que desde el lanzamiento de Politico.com en enero de 2007 consiguieron alianzas de contenidos con naves insignias como Reuters, AP, CBS, LA Times y USAToday.com, entre otros. Esto le permite ampliar la distribución de sus contenidos multiplataforma (cambian el contenido por espacios de publicidad) y prepararse, según afirman, para ser rentables en algunos meses. “En la era digital, los periodistas son leídos, vistos y oídos por la audiencia”, reza uno de sus eslogans favoritos.

Twitter del autor de esta columna
http://twitter.com/grmadryn

Enlaces recomendados:

1. Politico 44
El diario de Barack Obama. Incluye una agenda de actividades presidenciales en tiempo real, que se puede republicar en otros sitios.

2. Sus alianzas
Un mapa interactivo con las alianzas de contenido de politico.com. Es su network, una de las claves del éxito.

3. Los widgets de Politico.com
Una aplicación para tener el contenido de Politico.com siempre bien actualizado en nuestro propio blog.

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