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Fue un día duro, el de ayer, para la peña Los Messiánicos. Se trata, para el que todavía no lo sabe, de una secta religiosa que vendría a ser a la Iglesia Maradoniana lo que el Islam al Cristianismo: reconocemos al profeta anterior, pero también adoramos a este. En nuestro caso al mismo nivel, Cristo y Mahoma, Diegote y Lionel. Los Messiánicos se juntan religiosamente a ver todos los partidos de Messi. No son hinchas del Barcelona. No son hinchas de la selección. Como un amigo mío que era hincha de Ramón Díaz (y así fue que se hizo del Napoli luego de ser de River) Los Messiánicos somos hinchas de donde a la sazón esté jugando Lionel Messi.

Pero no fue un buen día porque no logramos dar con un sitio donde dieran el partido. Transmitía DirecTV. Me enteré por los carteles de la calle: “No te pierdas Barcelona-Real Madrid — Miércoles 18 y 25 de marzo — Sólo por DirecTV — Suscribite! 129 pesos (creo que decía) por mes”.

¿Cuánta gente tiene DirecTV? ¿Está bien que DirecTV, o cualquier otro proveedor (imaginate, qué sé yo, Telecentro del compañero Pierri) secuestre los goles de Lionel? ¿Somos, como sociedad, más felices de ese modo?

Una serie de supuestos antes de argumentar: (1) recordemos La Guillotina de Hume: nada nos dice que “lo que es” “deba ser”; sí, entiendo, es así como está organizado, pero quiero ver si se trata o no de una buena organización (2) el objetivo del juego es maximizar la felicidad general; (3) no somos comunistas ni capitalistas; tratamos de ver qué arreglo es el que le da a la sociedad un mayor bienestar.

¿Por qué paga DirecTV (insisto: podría ser Telecentro) por las transmisiones de los partidos de Messi? Por dos motivos: (1) mantener satisfechos a sus clientes y (2) tratar de atraer más clientes. No hay ninguna duda que el motivo (2) es decisivo. Si no lo fuera, ¿para qué querría la exclusividad? Los clientes actuales de DirecTV están igualmente satisfechos viendo el partido independientemente de si los demás lo ven. En la publicidad que leí el motivo es transparentísimo: asociáte, que nosotros somos los únicos que damos a Messi en la Copa del Rey.

Me pregunto: ¿es esta una situación óptima? Definitivamente no. Mucha gente se queda sin una pequeña o gran felicidad (ver a Messi), lo cual es una indudable pérdida social. Qué sé yo: en mi caso la valoro en unos $30 pesos ponele, lo que estaba dispuesto a gastarme en un bar (que no encontré) con tal de ver el partido. Yo perdí unos $30 de felicidad: multiplicá y tenés la pérdida social. Pregunto: ¿qué gana la sociedad a cambio de que sólo una minoría vea a Messi? Lo que gana es lo siguiente: la empresa DirecTV quizás consigue más clientes. Ahora bien: ¿sería eso una ganancia social? No! Lo que gana DirecTV en ese caso lo pierde Cablevisión, Telecentro.

En resumen: el objetivo de DirecTV al asegurarse exclusividad es generar una cierta infelicidad en los que no tienen DirecTV. Esa infelicidad quizás lleva a que algunos se pasen a DirecTV. En resumen: muchos son un poco infelices, gana un poco DirecTV, pierde un poco Cablevisión. No hay dudas de que la cuenta neta da: menos felicidad que si el partido se transmitiera por otras vías.

¿Y entonces? ¿Estatizar a Messi? No. Habría maneras más civilizadas. Tiro un ejemplo, que no pensé mucho: “Todo tenedor de un derecho a transmitir un evento deportivo tiene la obligación de venderlo a otro transmisor a un precio que sea una proporción del originalmente pagado; esa proporción será igual al cociente entre el número de abonados a la transmisora compradora y la suma de los abonados a todas las transmisoras que compren los derechos”.

OK, debo pensarlo mejor, pero la idea fuerza es la siguiente: sí, que haya incentivos para comprar el derecho de transmitir a Messi. Pero que el incentivo no sea la “exclusividad”, esa máquina de producir infelicidad, sino simplemente la satisfacción al cliente. Que otros transmisores tengan derecho a pagar la parte proporcional quitaría el motivo “exclusividad” a la hora de comprar los derechos. Por lo tanto, los DirecTV de este mundo no querrán pagar tanto por los derechos. Por lo tanto, será más accesible para otras cadenas con clientes menos ricos; por lo tanto, estaremos todos un poquitito mejor.

 

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