Big Mac para pocos, Cajita Feliz para nadie
Triste papel, el de la cadena de comidas rápidas del cristiano Ronaldo McDonald’s haciendo un guiño a la política de manipulación y engaño del gobierno, como comenta Martín Lousteau. La empresa pisa el precio del BigMac intentando esconder a la revista The Economist –es decir, al mundo– el gradual encarecimeinto en dólares de la Argentina. En fin, imagino que esas complicidades con prácticas no muy democráticas deben ser habituales para poder hacer negocios en todo el planeta.
Pero favor con favor no siempre se paga. Esta semana se conoció la intención del legislador kirchnerista Cabandié de prohibir la Cajita Feliz de McDonald’s y su similar BurgerKingueano. El objetivo es evitar que nuestros niños sobre-consuman comida chatarra.
¿Tendría algún efecto favorable? Aunque lo tuviera, ¿no es violatorio de la libertad de expresión y de publicidad?
Luciano Cohan, coautor de uno de los mejores blogs económicos del país, hace un cálculo de costos y beneficios. El beneficio de la medida, según Cohan, es atenuar la carga que impone a la sociedad –por ejemplo, a su sistema de salud– la obesidad y los problemas asociados a ella. El costo de la medida es que la Cajita ahora es Infeliz: los niños pierden ese momento glorioso, casi adictivo, de elegir y recibir el juguete. Y los adultos la posibilidad de hacerles ese regalo. La solución de Cohan es razonable: que la empresa pueda vender esos juguetes, pero que vayan separados de la comida insalubre; y, suponemos, que comprar la comida insalubre no represente un descuento para la compra del juguete.
Niños y adultos podrían así tener su momento feliz sin que el consumo estuviera sesgado hacia productos menos saludables. Claro que inmediatamente desaparecería el incentivo para McDonald’s de distribuir juguetitos, porque quiere ser un lugar de venta de comidas y no una juguetería. El objetivo del muñeco es, precisamente, asociar felicidad a comida chatarra y lograr que los niños taladren a sus padres para satisfacer su pequeña adicción. “Cajita Feliz”: alguna mente brillante de una consultora internacional debe haber dado con este nombre, confesión brutal de la intención lavadora de cerebro del objeto fetiche.
Creo que Luciano Cohan se queda corto con los beneficios de la propuesta de Cabandié. Él computa solamente lo que los economistas llaman el “costo social” de la decisión privada de comprar una Cajita Feliz: el costo que impone al resto de la sociedad, por ejemplo, vía el aumento de costos médictos. El supuesto es que el costo privado, individual –en este caso, sufrir problemas por la mala alimentación– ya lo tiene en cuenta el comprador a la hora de adquirir la Cajita Feliz. Con adultos, el razonamiento tiene sentido. Con niños, lo dudo: no podemos suponer que ni ellos, y a veces ni siquiera sus padres, tienen en cuenta por completo el impacto sobre su salud. (El que no esté convencido de los “efectos colaterales” de la comida chatarra, vea la película Supersize Me!).
Es este argumento paternalista el que está detrás de las regulaciones sobre la publicidad para niños. Paternalista sobre los niños y paternalista también sobre los padres: así como el Estado obliga a los niños a ir a la escuela –lo quieran o no sus padres– también puede intentar evitar prácticas dañinas de las empresas sobre los niños aunque puedan ser, en principio, neutralizadas por sus padres. En países como los escandinavos, la publicidad dirigida a niños está directamente prohibida, y en varios otros está muy regulada. Sin llegar tan lejos como prohibir toda la publicidad para niños, sí creo que podríamos al menos discutir si la publicidad para niños de productos con efectos nocivos sobre la salud debe estar regulada. Mi impresión es que sí.
La respuesta más libertaria suele ser: dejad que los padres regulen lo que pueden y no pueden hacer sus hijos. Que no se meta el Estado. A veces los liberales, tan confiados en los individuos, depositan su confianza absoluta en la dictadura irrestricta de terceros.
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Lucas Llach
Rosarino, soñó con ser futbolista profesional pero padeció el destino de ser economista. Sus intereses giran en torno a la economía, la historia económica y las políticas públicas. Sobre esos temas enseña en la Universidad Torcuato Di Tella
11.05.2011
12:06 pm
Sory por cambiar de tema, pero esta nota en el diario de hoy merece ser difundida:
http://www.lanacion.com.ar/1372346-oviedo
11.05.2011
3:25 pm
el indec , moreno y su patota , va a intervenir los satelites de google heart en cualquier momento…. capaz que hacen como china que no dejan ver determinadas paginas…
11.05.2011
12:11 pm
A un hipermercado de origen frances, lo condenó la justicia por hacer una promo para viajar al mágico mundo, donde participaban todos productos para chicos pero en la letra chica no podian participar menores de 18! El padre del niño que ganó tuvo que hacerles juicio. Creo que casos como este deben ser regulados.
Recuerdo el caso porque me llamó la atencion los eufemismos que usaban los medios para referirse a la empresa tratando de minimizar los daños en su imagen, cuando a un perejil lo detienen acusado de algo y lo escrachan hasta el caracú.
12.05.2011
9:37 am
¿Carrefour? Te quejás de los eufemismos pero vos tampoco das el nombre, contános.
11.05.2011
12:44 pm
Comparto la idea de evitar actos paternalistas por parte del estado, ya que no hay un límite donde detenerse.
Por otro lado la perspectiva de mejorar la información del consumidor, regulando la publicidad, no solo para menores, es necesario. ja preferencias regulares en un mundo con publicidad, patrañas!
11.05.2011
12:45 pm
Voy a defender al capitalismo:
1) Si Moreno te obliga a poner el Big Mac a un precio determinado no hay mucho para hacer. McDonald´s no hace negocios raros, solamente vende comida, y en un pais normal no deberias pagar ningun precio especial para hacerlo…El 50% de las empresas del pais tiene precios regulados por Moreno, no sospechemos que siempre hay “algo raro” atras o que venido el alma al diablo…
2) La Cajita Feliz ya viene con una opcion healthy, podes pedirla con un tostado, un jugo y tomates cherry, nadie la pide…
3) Publicidad para niños: De acuerdo
11.05.2011
1:06 pm
Quién hizo este desastre de nota? jajaja.. es un chiste la nota! jaajja.. el opositor ya no sabe hasta qué criticar. “Le sacan al niño la posibilidad de vivir el momento feliz de encontrar su juguete” jajajajjaa. Contate otro q sos muy bueno… jaajjajaja. Es un atentado contra la libre expresion o publicidad?? que increible lo q hay q leer.. jajajajjaa.. La verdad q me reí demasiado.. se lo voy a mostrar a todos mis amigos. Escribite otra!
11.05.2011
1:26 pm
“La respuesta más libertaria suele ser: dejad que los padres regulen lo que pueden y no pueden hacer sus hijos. Que no se meta el Estado. A veces los liberales, tan confiados en los individuos, depositan su confianza absoluta en la dictadura irrestricta de terceros”
ja ja ja, pero Lucas es un hecho que los niños de cierta edad no pueden decidir por si solos y alguien va a tomar la decisión por ellos, la pregunta es quién lo hará: Juan Cabandíe o sus padres?
11.05.2011
1:27 pm
Obviamente no los padres de Cabandíe, porque en ese caso no la tomaría nadie la decisión, si no me refiero a los padres de los consumidores de Cajita Feliz
11.05.2011
9:09 pm
Pedazo de forro. Hay que ser bastante hijo de puta para joder con eso.
11.05.2011
1:33 pm
De acuerdo con el post y la regulación, lo único a aclarar, es que ” la intención del legislador kirchnerista Cabandié de prohibir la Cajita Feliz de McDonald’s y su similar BurgerKingueano.” es una premisa equivocada, NO intenta PROHIBIRLA, si no REEMPLAZAR la chatarra por comida menos dañina. Este tipo de error aparentemente inofensivos, llevan a gran desinformación por parte del receptor.
La última frase tambien me brillante, aunque algunos no la entiendan.
11.05.2011
1:34 pm
La última frase tambien me parece brillante, aunque algunos no la entiendan.
11.05.2011
1:46 pm
Totalmente de acuerdo con el paternalismo del Estado, pero sería más lindo no prohibir. ¿Qué tal si le ponemos un impuesto a la comida chatarra y un subsidio a las frutas en los restaurantes? No es tan difícil, si tiene más de un, digamos, 15% de grasas de origen animal, impuestos; del 95%, si querés, estilo Noruega. Y negociar (con Moreno, si hace falta) una “cajita feliz healthy treat” (le regalo el nombre al Ronald) de yogur, cereales y fruta.
Lo que no entendí, Llach, fue el ad hominem de “el cristiano Ronaldo”; como chiste es flojo, y si es una acusación al estilo Verbitsky (x que estudió con y que fue amigo de z, bautizado por el cura h, cuñado del milico j), tendrías que haber completado con el ateo Cabandié y el ¿judío? Luciano Cohen.
11.05.2011
9:12 pm
Che, agarrá un diario y llegá hasta deportes y vas a saber quién es Cristiano Ronaldo. No era tan difícil el chiste.
12.05.2011
9:39 am
No dije que fuera difícil, dije que era malo. Agarrá mi post y volvé a leerlo.
11.05.2011
2:10 pm
No sabía que los niños argentinos se alimentaban a Cajita Feliz. Se ve que nuestro poder adquisitivo es tan alto como el que nos dice la presidenta.
11.05.2011
2:18 pm
Estoy de acuerdo en prohibir la propaganda de cigarrillos por el comprobado daño que hacen a la salud (Sería bueno pensar algo similar a los comerciales, recitales, etc. de las cerveceras dirigidos a los jovenes), pero si el Big Mac y congeneres son tan peligrosos para la salud como para prohibir la promoción, por qué no les hacen poner un cartel en el papel de envase o los prohiben directamente? Harían lo mismo si las empresas fuesen de origen necional?
11.05.2011
3:16 pm
las propagandas de cigarrillos ya están prohibidas, hace rato.
11.05.2011
8:31 pm
gc: Pero la cerveza sigue focalizando toda su publicidad a la adolescencia mostrando que la gente linda toma cerveza todo el tiempo, y así es qcómo aumentó el consumo per capita entre el segmento de 15 a 25 años y como aumentaron los casos de alcoholismo entre los jóvenes. Creo que es tanto o más grave que el Big Mac.
11.05.2011
2:43 pm
Lucas la solución es Hamburguesa para todos, saquenle el monopolio a MacDonalds Y Burguer King y desenlo al estado. Hamburguesas “El Eternauta” con menos grasas.
11.05.2011
2:55 pm
Por que no hacen algo por la INSEGURIDAD y el NARCOTRAFICO y dejan cajita feliz en paz ? Es tan alevoso el desinteres en el tema seguridad que evidencia la connivencia con la delincuencia y que la inseguridad y el narcotrafico son politicas de estado !!!!!!! V E R G U E N Z A A U S E N T E !!!!
11.05.2011
3:22 pm
la verdad cada vez me sorprende mas esta manga de inutiles, chupasangres del estado…. porque no se ponen a trabajar en temas de inseguridad, , inflacion, droga y sobre todo CORRUPCION… canbandie es un impresentable y resentido… y donde se presente no lo votaria jamas…
11.05.2011
5:02 pm
Si nos van a prohibir comer comida chatarra (o le prohiben a los chicos ese momento de felicidad) con el concepto de comer comida sana para tener salud, despues nos van a obligar a todos a hacer deporte y salir a correr?
11.05.2011
5:23 pm
¡Temazo! Esto es un ejemplo de lo que en mi adolescencia se llamaba discusión bizantina.
11.05.2011
7:07 pm
Que bolazo este pibe! … antes de tener colesterol por comer hamburguesas, con la cantidad que tienes que ingerir para que te haga daño, primero te morís de gula. Regulá todo querido, a comer sólo lechuga. Que pasa con el locro? … nacionalista baratiul, mucha panceta …. mmmhhhh. Ahora entiendo por que moreno destruyó la ganadería, muchas proteínas … mejor desnutridos para que no piensen … andaaa
11.05.2011
10:52 pm
En Australia, yo por $2 compro los juguetes del menu infantil, sin necesidad de comprarle la comida, y mi hijo FELIZ!!! mi hijo de 4 anios nunca probo las papas fritas de mc donalds y no las extrania en lo mas minimo, y no hay karma ni prejuicio con la cadena, que ademas vende opciones saludables para chicos. Les cierra a todos padres, chicos, y negocio.
11.05.2011
11:00 pm
Este cabandié!
Siempre pensando en los problemas que le quitan el sueño a los más humildes!
15.05.2011
1:12 am
Cierto, este badulaque era el que estaba preocupado por le precio del lomo.
12.05.2011
7:56 am
“La repuesta más libertaria suele ser: dejad que los padres regulen lo que pueden y no pueden hacer sus hijos. Que no se meta el Estado. A veces los liberales, tan confiados en los individuos, depositan su confianza absoluta en la dictadura irrestricta de terceros”
Ya lo dijo Lenín ” No hay nada más fascista que un liberal asustado” y este Rollo tiene muchoooo miedo … y después seguro a sus hijos ls va a dar de comer milanesas fritas con papas fritas….uffff
12.05.2011
10:25 am
Y justamente este critica depositar la confianza absoluta en la dictadura irrestricta de terceros y confía en un tercero…cabandió
Mamma mía,¿leerá de nuevo lo que postea?
12.05.2011
11:14 am
Las personas que comen en locales de comidas rápidas engordan más que los que comen en sus casas particulares alimentos preparados en forma casera?
12.05.2011
11:41 am
Eso de la “dictadura irrestricta de terceros” sonó a argumento vacío AníbalFernándezesco, apenitas un poco más sofisticado.
Podrías explayar un poco en qué consiste esta supuesta dictadura? Qué los padres elijan dónde ir a comer con los hijos es una dictadura?
Regulamos también la venta de pirulíes y manzanas acarameladas, productos claramente nocivos destinados a los niños?
12.05.2011
2:03 pm
Yo me voy a comprar mi album de Figuritas
http://blogs.lanacion.com.ar/sin-quorum/2-0/figuritas-nestor-kirchner-la-foto-de-la-polemica/
12.05.2011
6:35 pm
¿libertad de expresión???!!!
Será de comercio.
14.05.2011
1:21 pm
Quien pone la plata aca? El nene de 6 anios o el padre?
Si es el nene, esta bien, cuidemoslo.
Si es el padre, que se joda por estupido.
Por mas que el pibe llore, si el padre dice que no, la respuesta es no.
Toy cansado de subsidiar la estupidez de los demas.
El que quiera que sus hijos tengan una dieta sana, que se haga cargo y no los lleve a McDonalds.
Y el que quiere quedar bien con el pibe que piense en una excusa mejor que la de “McDonald’s no vende mas la cajita feliz”.
Entiendo un estado paternalista en un tema donde el impacto de un momento al otro puede ser tremendo (un accidente sin cobertura medica, etc) o en los casos de adicciones.
Pero hay tantas cosas mal con esta propuesta que no se ni por donde empezar.
Como dijeron antes: esto no tiene nada que ver con la salud de los pibes. Anda a cualquier parrilla de costanera un fin de semana al medio dia y fijate cuantos pibes le dan al chori. A esos no los van a regular.
15.05.2011
1:08 am
Yo creo que están todos locos. Si tanto saben lo que es correcto ¿Por qué no le damos al Estado la crianza completa de los niños? así los alimenta como corresponde, los adoctrinan como corresponde y listo.